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距2025年04月自考成績13天

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    密押卷（五）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    企業支持性活動包括

    • A、人力資源管理
    • B、技術開發
    • C、采購
    • D、企業基礎設施
    • E、后勤
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    利用微信、微博內容進行的營銷屬于

    • A、廣告
    • B、公關
    • C、銷售促進
    • D、口碑營銷

    飲料生產商“沁涼”公司把全國銷售市場按照地理位置分為6大區域，每個區域內設一名區域經理，區域經理根據所管轄范圍內的銷售情況再設若干地區銷售經理層層負責.該公司斥巨資購買各大電視臺黃金時段進行廣告宣傳，并在超市等銷售終端招聘促銷人員向消費者提供免費試飲和小包裝贈送，同時還建立了公司網站自行銷售旗下產品。此外，該公司還于每年夏季舉行“炎夏消暑”免費旅游的刮刮卡活動，并定期舉行“學子情”活動資助貧困學生。該公司的上述營銷策略使“沁涼”公司一舉成為行業內的領頭羊。問：（1）結合案例分析該公司采取的營銷組織類型。（2）結合案例分析該公司所采用的整合營銷傳播工具。

    消費者購買家電時，對于家電的基本用途的追求屬于哪一種產品層次

    • A、延伸產品
    • B、期望產品
    • C、基礎產品
    • D、核心產品

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